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摘要:由国际品牌实验室和国际经理人集团一起编制和发布的2015年《亚洲品牌500强》排行榜和亚洲“国民品牌”忠实度查询日前在香港揭晓,这是国际品牌实验室第十次对亚洲品牌的影响力进行


  由国际品牌实验室和国际经理人集团一起编制和发布的2015年《亚洲品牌500强》排行榜和亚洲“国民品牌”忠实度查询日前在香港揭晓, 这是国际品牌实验室第十次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有20个国家和地区的500个品牌当选,韩国三星、日本索尼和我国工商银行名列前三,我国、日本和韩国是当选品牌最多的三个国家。查询还显现,亚洲地区的日韩中三国国民,对本乡品牌忠实度查询最高。耶鲁大学管理学院教授莱维•多尔、牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬•沃格和国际经理人CEO丁海森到会了发布会。

《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力,品牌影响力是指品牌开拓商场、占领商场、并取得赢利的才能。国际品牌实验室点评品牌影响力的根本目标包含商场占有率、品牌忠实度和亚洲领导力。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌当选,其间我国当选的品牌合计204个,占整个亚洲品牌500强的40.80%,位居榜首,其间我国大陆入榜品牌有123个;日本有156个品牌当选,占整个亚洲品牌500强的31.2%,位居第二;位居第三的是韩国,当选48个品牌。

到会发布会的国际经理人集团CEO兼《国际企业家》杂志总编辑丁海森说,国民对本国品牌的忠实度凹凸,与国家软实力、经济总量、人均收入严密相关。日本顾客一直是日本品牌最忠实的用户,对日本产品的质量有剧烈的崇奉,只要21%的日本人以为全球品牌超越本地;韩国国民对本乡品牌的支撑,依然气势微弱。它既是国家身份的诉求,还有韩国企业对本地商场的了解;跟着我国成为国际第二大经济体,国际影响力敏捷上升,我国人的达观和自豪感也不断上升,导致国民对本乡品牌的忠实度逐年上升。但由于我国人均收入和日韩有很大间隔,导致国民品牌忠实度只排第三。

丁海森以为:我国和印度,国际人口榜首和第二大国都在亚洲。中印两国的中产日益壮大,富豪也越来越多,可是,他们舍得花钱买的却简直都是国际名牌。这需求反思,但更是时机。互联网对亚洲企业和亚洲品牌,或许带来颠覆性的改变,那些在剧烈竞赛中胜出的创新式企业将创造出不可估量的价值。就传统品牌而言,怎么面临数字化的应战, 并主动转型为数字品牌,是火急的使命”。

丁海森最指出:亚洲各国国民的消费忠实相去甚远。国际品牌实验室履行的亚洲顾客“国民品牌”忠实度查询显现:日本顾客的国民品牌忠实度最高,高达61%;韩国排名第二,忠实度达38%;我国比较以往,忠实度有了不小提高,到达36%,排名第三;越南的国民品牌忠实度最低,只要1%。每年,70%的新产品由于不满足顾客们的需求从商场上消失。因而,直接从顾客大脑中获取的信号这样的神经营销研讨东西,抢先的企业都会测验。

据悉, 国际品牌实验室是全指旺理财,指旺理财,指旺理财球抢先的品牌评价组织,附归于闻名的商业媒体组织国际经理人集团,其专家和参谋来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等国际尖端学府,其研讨成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评价的重要依据, 其首创的评价办法“品牌附加值东西箱”得到企业界和金融界遍及认可。据悉,《亚洲品牌500强》和《亚洲国民品牌忠实度》调研从2006年开端每年发布一次。

附表一: 2015年亚洲“国民品牌”忠实度查询成果

附表二:2015年《亚洲品牌500强》前10名品牌

附表一: 2015年亚洲“国民品牌”忠实度查询台币兑换人民币汇率,台币兑换人民币汇率,台币兑换人民币汇率成果

国际品牌实验室制图

附表二:2015年《亚洲品牌500强》前10名品牌

国际品牌实验室制图



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